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这样就会有认知偏差

作者:王牌棋牌  时间:2019-11-06 15:45  人气:

品牌首先是个名字,顾客最终记住的就是这个名字,企业花那么多钱做宣传,投资最终都落在名字上。一个好的品牌名,能大大节省传播费用   市场经济这么多年,大部分常用名字都被注册了,这样就导致新品牌注册通过率极低   因为很重要,又很难注册,所以好名自然就很贵。一个名字少则几万,多则几百万。比如,步步高旗下品牌“小天才”,是花了 300 万买的   3、不混淆:①名字要有显著性差异;②不要借势大牌;③不要借势 IP;④不要品类同名   最好是两三个字,不要超过四个字,四个字如果能让人直接联想到产品或很容易记也可考虑。比如像“农夫山泉、三只松鼠”   超过四个字的名字记忆和传播成本太高。这种名字,消费者一般会简称,比如“我的美丽日记”,消费者大多讲“美丽日记”。但像“肚子里有料、很高兴遇见你”,就很难简称,记忆和传播难度都比较大   尽量用高频字,所有人都认识的字。不要用生僻字,因为认知度太低,都不认得,怎么记住?怎么传给别人?如果还需要花钱去教育顾客识字,成本就太高了   在中国做品牌,就用中文做命名,不要用英文或英文字母缩写命名,因为记忆和传播成本太高   品牌可以有英文名,但要以中文名为核心。不要先起英文名,然后再音译成中文名。比如,SCALERS 思凯乐,大部分中国人不知道 SCALERS 什么意思,记品牌就记“思凯乐”,可这三个字不好记,跟户外用品也没任何关联   不要用汉字与外语或字符组合命名,比如像“鲜 の 每日 C”,不知道怎么念,也不知道怎么打,又长又生僻,记忆和传播成本都太高了   跟行业、产品特性、或人群特征有关,别人一听就能联想到是做什么的,或有什么特点。具体有 3 点   就是与所属行业属性有关联,让人一听就知道是卖什么的。具体有关联产品和关联行业特性   比如卖水的名字中体现水或含义是水的词。比如:农夫山泉,百果园,鲜橙多,一听就知道是做什么的   行业有什么特性是消费者所关注的,比如快递、配送行业是“快”、防盗门是“坚固、安全”。像这些名字:闪送、德盾、飘柔   与品牌定位或产品特性相关,品牌定位如果是“耐用、新鲜、便宜…”,产品特性是产品在配方、制作、造型、包装…有独特之处,都可以在名字上体现   品牌名听起来感觉跟目标人群形象、心理吻合,卖给男人的不要听起来很娘,卖给女人的不要听起来很汉子。比如   在珠宝行业,周大福成功后,很多品牌在命名上,都是喜欢用“周、大、福”三个字,出现了一堆“周大生、周生生、金大生、金大福…”   还有些喜欢抖机灵。借势著名 IP(比如名人、名物、名建筑…),比如做止泻药的叫“泻停封”,做榴莲干的叫“榴得华”,做安全套的叫“中央一套”   这种名字太过哗众取宠,大家会觉得好玩,但不放心买这种品牌,因为太过轻浮,缺乏安全感   比如,牙膏品牌叫做“新闻”,快递柜品牌叫“我来了”,做周边游叫“要出发”,广告诉求“周边游就是要出发”,结果消费者搞不清这个做周边游的叫什么   不要起与产品联想完全不同的名字。比如做江浙菜的,起不了带江南联想的名字,那就起“外婆家、新发现”这种中性名字,不要起“巴蜀风”这种川菜联想的名字   比如,“俏江南”给人联想是江浙菜,但其实它是做川菜的,这样就会有认知偏差   比如,金利来原名是金狮(取自英文GOLD LION),但广东“狮”与“输”谐音,犯忌,后改为“金利来”,才顺风顺水   还有深圳机场原名“黄田机场”,但“黄田”容易让人联想到“黄泉”,后来不得不更名为“宝安机场”,寓意“保平安”   老做命名比较常用方法有 6 种,分别是”词组法、摘取法、模仿法、关键词法、人名地名法、动植物名法”,分述如下   通用名词是指跟品类具有相关性的词,比如“家电维修”品类的相关词有“家电、扳手、师傅…”   辅助词是跟通用词组合到一起,能增加通用名词的显著性差异的词,并让整个组合听起来像个品牌的词   因为有出处,有认知基础,受众听到后有熟悉感,容易记。如果改造过,受众既有熟悉感,又有新鲜感,更容易记住。比如   市面上有很多好名字,模仿这些好名字的格式或命名思路。要注意,最好模仿其他行业的,要不然容易引起混淆。比如   根据行业属性、产品特性、品牌定位、成语典故…提取出尽可能多关键字、词,围绕这些字词发散组合   以创始人名作品牌名这种外国品牌用的很多,比如香奈儿(Chanel)、范思哲(Versace)、Gianni Versace(詹尼& middot;范思哲)、雅诗兰黛(ESTEE LAUDER)   国内也有不少。比如:王老吉、老干妈、王致和、张小泉、王麻子、樊文花、李宁   在互联网公司很常见,土豆视频、瓜子二手车、花胶直播、蚂蚁金服、大象安全套…要尽量选择人们熟悉,认知度高的名字,这样记忆和传播成本才低   3、不混淆:①名字要有显著性差异;②不要借势大牌;③不要借势 IP;④不要品类同名   常用 6 种,分别是“①词组法、②摘取法、③模仿法、④关键词法、⑤人名地名法、⑥动植物名法”   首席品牌官(ID:pinpaimima)创立于2013年,系“CMO价值营销自媒体联盟”发起机构、“公关传播行业最具影响力原创自媒体”。投稿、内容合作,请联系返回搜狐,查看更多 王牌棋牌 王牌棋牌app 王牌棋牌手机版官网 王牌棋牌游戏大厅 王牌棋牌官方下载 王牌棋牌安卓免费下载 王牌棋牌手机版 王牌棋牌大全下载安装 王牌棋牌手机免费下载 王牌棋牌官网免费下载 手机版王牌棋牌 王牌棋牌安卓版下载安装 王牌棋牌官方正版下载 王牌棋牌app官网下载 王牌棋牌安卓版 王牌棋牌app最新版 王牌棋牌旧版本 王牌棋牌官网ios 王牌棋牌我下载过的 王牌棋牌官方最新 王牌棋牌安卓 王牌棋牌每个版本 王牌棋牌下载app 王牌棋牌手游官网下载 老版王牌棋牌下载app 王牌棋牌真人下载 王牌棋牌软件大全 王牌棋牌ios下载 王牌棋牌ios苹果版 王牌棋牌官网下载 王牌棋牌下载老版本 最新版王牌棋牌 王牌棋牌二维码 老版王牌棋牌 王牌棋牌推荐 王牌棋牌苹果版官方下载 王牌棋牌苹果手机版下载安装 王牌棋牌手机版 王牌棋牌怎么下载不了 王牌棋牌老版本 王牌棋

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